プロパガンダの歴史と現在の手法を例文でわかりやすく解説してみた☆

プロパガ……イテッ！　舌かんだ！
言いにくいぞ！　プロパ……イテッ！
それは……ラテン語だから。

現在では広く『宣伝活動』の意味で使われることも多い『プロパガンダ』。

その歴史をご存知ですか？

かつて戦時下で、どの国もこぞって使っていたのが、これ。


国民感情や行動に影響を与え、軍や政府の意向に沿ったものに誘導していくためにとられた手法です。

かなり巧妙で、知らず知らずのうちに自然と思い通りに操られてしまう、というのがその特徴。


現在は戦時中ではありませんが、プロパガンダはいたるところで展開されています。
いいものも悪いものも含めて。


── ということで、


プロパガンダの歴史って？

どんなやりかたなの？

上手に使えば宣伝効果は上がる？

などなど、プロパガンダのあれこれについて紹介いたします。

皆さまのプロパガンダへのモヤモヤが少しでも薄れましたら幸いです。

プロパガンダの歴史

これを文章で書くと、一生終わらなそうなうえに、とんでもないややこしさになってしまうので、
いくつかの国ごとに分けて箇条書きで簡単に書いていきますね。

プロパガンダ・本来の使われ方は？

プロパガンダ・政治的宣伝活動としての使われ方

『ソビエト連邦（現・ロシア）』
『ナチ・ドイツ』
『アメリカ』
『日本』

に分けて、その歴史のなかでどのようにプロパガンダが使われてきたか、簡単にチェックです。
（※ 本当にザックリ書いてます）

ソビエト連邦

★初代最高指導者レーニン：
→　これが『アジテーション（それほどでもない人用）』『プロパガンダ（賢い人用）』（今では両者は区別されない）

→　レーニンの側近『トロッキーさん』


★トロッキー：
→　賢い人・それほどでもない人、誰にでもわかりやすい娯楽を通じて、政治的な意図を伝えられる！

ナチ・ドイツ

アメリカ

➡　どの国のプロパガンダでも、上から押さえつけるのではなく、
『笑いや楽しさの中にさりげなく紛れ込ませ自然に誘導』という手法が多くとられている

日本

さてさて、駆け足で『プロパガンダ』についてみてきましたが、
日本がプロパガンダの研究を始めたのは『第一次世界大戦』での『ロシア』『ドイツ』の敗北がきっかけでした。

★日本：
のようなことを考えたんですね。

そして日中戦争がはじまると、あの手この手で『戦争の正当性』を国民にわかってもらおうと画策し始めます。
（※ これらがプロパガンダ）



いろいろやってるんですね。

ノッテきたところでディスる替え歌って……今聞くと、意地悪……


ですが、日本でも、


『娯楽の中にプロパガンダ』

このスタイルは変わっていません。


宝塚少女歌劇団が軍国モノの舞台を行うというのは、今で言えば『萌えミリ』のような感じです。

かわいい女の子が軍人さんになったり武将になったりして活躍するアニメ。

萌えてるうちに、自然と『軍隊』『武将』等、若干ぶっそうなものが身近に思えてきます。


ほかの国でもいくらでもプロパガンダは行われてきました。今も行われています。

東アジアでも北朝鮮・中国・韓国・台湾などなど。


かつての戦争中は情報を伝える手段が限られていましたが、今はなんでもありです。

実際、ロシアとウクライナの関係が悪化し始めたときには両国で『SNS』上のプロパガンダ合戦が行われていたんですね（2014年）。

Twitterでは、ちゃんと『＃』もつけ、どちらの国も関連した発言であることを強調しています。


第一次世界大戦や日中戦争のころと比べると、ずいぶんプロパガンダのイメージもやり方も変わってきました。


最近では『オウム真理教』『イスラム国』がプロパガンダを使って勢力拡大を狙った組織としての代表格。


こちらも少しだけ見ていきましょう。
（※ 今回は『オウム』のみ）

プロパガンダとオウム真理教

ヘンな格好をして歌って踊りながら選挙活動をしていたオウム……本気だったんでしょうか。


……本気だったみたいなんです。

一説によると、この選挙の敗北のショックからオウム真理教の路線が『武装』に走り始めたのでは、とも言われているんですね。

（※ だったらもっとまじめな活動をしていればよかったのに）


そこはさておき、教祖である『麻原彰晃（松本智津夫）』もありとあらゆるプロパガンダを使っています。

とくに得意技としていたのが、メディアを使ったプロパガンダ戦略です。



★麻原：

★麻原：

こうして書いてみると、
どこが分岐点だったのか、そもそも分岐点などなく、初めから行きつく先は決まっていたのか、よくわからなくなります。


オウムは『○○省』のような機関を組織内につくっていましたよね。

イスラム国もですが、宗教組織としてではなく『国』として機能していきたいという思いが強かったのでは、と言われています。

ですので、彼らの行うプロパガンダは、まさに『政治的な宣伝活動』だったことになるんですね。


なんとなく殺伐としてきた気がします……


続いて、もう少しマイルドな形での『プロパガンダ合戦』から、どのような手法が有効な宣伝効果を生んでいるのかをチェックしていきましょう！


ではでは、『山田さん(世話好き・56歳)』とその隣に住む『オレ君』、よろしくお願いします<(_ _)>

プロパガンダ合戦！（ゆるい）

（バチバチ！！　プロパガンダ合戦の火ぶたが切って落とされた！！）

1日目・山田さん

主婦の山田さんには井戸端会議や買い物中に近所の人とのおしゃべり、という強い武器があります。

なので、会う人会う人に、


「ねえ、回覧板見た？　助成金のこと、どう思う？」

を話題にしまくり。

近所の奥さんも時間の許す限り山田さんのおしゃべりにつき合います。

そして午後7時。
集会場での『訴えタイム』です。

1日目・オレ君

大学から帰ってきたオレ君は、どの年代の住民が多いのかを調べ始めました。


「意外とこのあたりって、ちっちゃい子、多いんだな……よし！（ニヤリ）」

そして午後7時。
荷物を持って集会場に向かいます。

山田さんの主張

山田さん、やっちまいました……

山田さんの1日目の戦術はプロパガンダの中でも『シリアス路線』にあたるもの。


『ネコによって街の衛生が損なわれる』

という恐怖（小さいですが）をあおることによって、みんなの意見を自分の主張の方向に向かわせようとしています。

全くダメというわけではないのですが、ちょっと弱い。


『山田さん目線』が強すぎるんですね。

ついでに言うと『殺処分』に関しての言及がそれこそ『ついで』のような感じになってます。


感情全開のプロパガンダは、少数の共感者を得ることはできますが、その範囲は狭くなります。

その主張、というより『この人が言うなら』です。

山田さんと仲良しの人以外には響きません。


人には、


『会う機会が多いほど、その相手（モノも）に好感を覚える』

という『単純接触効果（または『ザイアンス効果』）』と呼ばれる心理作用があります。

ですので、井戸端など、ちょくちょく誰かと話をしている山田さんは、それだけで相手に『親近感』を覚えてもらえるというポイントがあったんです。


が、若干寒い結果になってしまった今回の主張。


今度は人の持つ心の作用、最後に感じた気持ちが記憶に残りやすいという、


『親近効果』

という働きが山田さんへの好感を『主張の演説』のコールド感が冷ましてしまうんです。


……ってことで、山田さん、やらかしてしまったのでちょっと不利。

オレ君の主張

（小さい子どもたちからまばらに拍手。大人は苦笑い）


（壇上を去るオレ君に大人たちも含め、さっきよりも大きな拍手）


オレ君、策士ですね……


山田さんのプロパガンダが『シリアス路線』だとしたら、オレ君のは『ソフト路線』。

前述の各国のプロパガンダの使い手たちも多くの場面でこちらを使っていました。

人気芸能人などを起用したCMなどもソフト路線。


親近感を持たせつつ、ひそかにこちらの意図を刷り込んでいく方法です。
（※ だからむしろ怖いのはこっち）


メッセージを視覚でわかりやすくとらえられるうえに、集会の参加者の多くが小さい子。

紙芝居を使ったのは巧いです。


しかも、込めたメッセージは、ほとんど、


『イヌは毎日飼い主さんと楽しく遊んでいる』

ということだけ。

で、最後の最後に『命』というインパクトのある言葉を使って、それが損なわれる可能性を示唆（しさ）。


その原因が『1か月○○円』のフィラリア投与薬代が高いから、というストーリーが裏に眠っています。

ちょっと怖い。


1日目は『オレ君』の圧勝ですね。


ただしそれはあくまで『プロパガンダ合戦での好感度』では、です。

実際にイヌやネコを飼っている人たちにとっては話は別。

助成金はやっぱり自分たちの飼っているペットのほうに出てほしいと思うからです。

2日目・山田さん

例によってご近所さんとおしゃべり。
……

はい。午後7時。

2日目・オレ君

『助成金』について細かく書かれたパンフレットを読むオレ君。


「！！　これ、ズルくない？　こんな小さい字で、こんな大事なこと書くなよ！　普通、気づかないだろ！」

で、午後7時。

山田さんの主張

（鼻息荒く壇上を降りる山田さん）


山田さん……


下手すぎですが、今回山田さんがやろうとしていたのが『印象操作』。


山田さんの言う『オレ君の主張の理由』が小さいころからイヌを飼っていたからだ、というのは乱暴すぎです。

もうほぼ詭弁（※ 詭弁：　きべん / こじつけ）です。


このように、こじつけやウソの情報を使って相手（オレ君）の印象をおかしな方向に持っていくようなプロパガンダが『ブラック・プロパガンダ』と呼ばれるもの。


また、助成金の話は二の次、とりあえず『オレ君は悪い子』のようなイメージを植え付けていますよね。


これが『カウンター・プロパガンダ』です。


ナチ・ドイツが行ったのと同じ。

共通の敵（オレ君）をつくることによって、みんなの気持ちを自分や自分の意見に引きつけようとしています。


上手に行えば効果もあるのかもですが、山田さんの場合……たぶんそうとう引かれてます。

オレ君の主張

（苦笑いで登場）
（壇上を降りるオレ君・ざわつく集会場）


山田さんの挑発に乗らず、冷静な態度で交わしていますね。


今回の山田さんのは別として、自分に不利な情報が相手からもたらされたときは『外見・態度』に注意です。

オレ君のようにやり過ごしたとしても、態度がおどおどしていたり、大量に汗をかいていたりすると、
ひとは話の内容よりそちらを判断材料にしてしまうんです。


または、なにか衝撃を与えるような情報を与え、その前の話どころではなくしてしまうのもひとつの手。


ボランティアに立候補したのもポイント。


山田さんの行った印象操作による悪い印象(今回はたぶん悪くなってない)を、
このことによりくつがえしています。


さらに今回のオレ君が読み上げたパンフレットに書かれた文言。


ひとはみんな『現状維持』が好きなんです。楽だから。


ボランティアを募る必要あり、というのは……ちょっと面倒くさい。

現状が維持できません。


それでも『野良猫を！』にひとの心を誘導するには、よほどの理由が必要になってくるんです。

3日目・山田さん

昨日・一昨日の集会でのみんなの反応の悪さに気づいた山田さんは、方針を変更することにしました。

老眼鏡をかけつつ、慣れないパソコンに向かいます。


メモをとり、時計を見るともうすぐ7時。

立ち上がるといそいそと集会場に向かいました。

3日目・オレ君

なぜか悩んでいるオレ君。

その顔は少し悲しそうです。

山田さんの主張

（大きな拍手）


山田さんが今回行ったのは『争点の設定』です。


なにを判断の基準にすればいいのか、テーマを投げかけられると、人はそれを中心にものを考え始めます。

山田さんの『争点』は『捨て猫への去勢・不妊手術』。

これが必要かどうかがみんなの判断基準になるんですね。

信頼できるデータ（殺処分数の比較）を提示しているので、信ぴょう性もバッチリ。


しかもこれまで『ネコ・イヌ』と言っていたのを『ネコちゃん・ワンちゃん』に言い換えています。

意外に細かい。

これは山田さんの逆転もあるか？！

オレ君の主張

（ふいに会場から声が上がる）

（多数、賛成の声）

（舞台上に駆け上がる山田さん）

（抱き合う山田さんとオレ君）・完


オレ君が行った今回のプロパガンダは、


『誰だって悪いことはしたくない』

という感情に訴えたもの。


プラス、最後にはなに気に『行政』を共通の敵にも仕立てています。


こうなってくると、飼っているのがイヌだろうとネコだろうと関係なく、


『捨て犬・捨て猫にこそ助成金を使うべき』

のような感情が自然と湧いてくるんですね。

オレ君のプロパガンダによる住民の感情誘導の結果なんですが……


今回のプロパガンダ合戦にはあまり関係ありませんが、


「さあ、戦争するぞ！」

と言って戦争を始めた指導者はいないんです。


みんな、


「本当は戦争なんてしたくない」

と言いながら、でも、


「相手が攻めてくるから仕方がない。平和を守るために戦争をするしかない」

よく考えればおかしな話なんですが、このように『大義名分』を与えられると、ひとは『それならやるしかない』のように誘導されていきます。


『自分たちは悪くない。

でも悪い相手から大事なものを守るためには、自分たちも（相手と同じうように悪いことをしてでも）抵抗していくしかない』

です。

これが、押し付けではなく、笑ったり楽しんだりしているうちに、自然と刷り込まれていく。


『プロパガンダ』、なんか怖い……

終わりに……

歴史を絡めてしまったので、どうしても、


『プロパガンダ　＝　戦時下の国民感情誘導』

のようなイメージが強くなってしまいましたが、上手に使えば、オレ君のように命を救ったりもできたりします。

広くは『宣伝』の意味で使われるものなので、マーケティングなどにも活用できますよ！


ただ、あまりにもどこにでもプロパガンダは転がっているので、


「この話ってホントに言っている通りに信じていいの？」

「もしかして狙いは違うところにあるとか？」

のように一旦疑ってみるのも必要かも。



さてさて。
またどうでもいい参考例（？）を入れてしまったため長くなってしまいました。すみません。

『プロパガンダってなに？』について、少しでもスッキリしていただけていればうれしいのはですが……


最後までおつき合いいただきありがとうございました。